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四川和贵州乡村的两位姑娘通过在快手发布视频

  快手最初出现在公众视野中时,其中的内容曾经被打上猎奇的标签,但在一些快手用户看来,真实和猎奇之间并没有鸿沟,“那些你没见过的生活,就属于猎奇。”快手早期用户有不少四线及以下城市和乡镇人群,《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》的标题也得名于此。“一开始我们没有去做这种定性,核心原因是这个产品做的比较简单好理解。”徐欣解释道。
 
  根据QuestMobile年初的数据,1月份快手用户在各级城市的用户分布分别是一线城市(9.5%)、二线城市(29.3%)、三线城市(20.9%)、四线城市及以下区域(40.3%)。徐欣表示,快手的用户分布跟中国移动网民的整体结构差不多,QuestMobile的数据显示,3月份移动网民在各级城市的分布分别是一线城市(14.2%)、二线城市(30.7%)、三线城市(20%)、四线城市及以下(35.1%)。
 
  如今,能在快手上热门的“猎奇型”视频更多是带有强烈区域特色的生活展示,比如东北的大锅炖菜,或是西南地区的竹筒菜。取代底层残酷物语的是贫困地区的高效脱贫平台。根据央视和北京卫视6、7月份的报道,四川和贵州乡村的两位姑娘通过在快手发布视频,收获百万粉丝之余还通过出售土特产改善了经济条件。
 
  媒体和社区差异也体现在了商业价值层面的差异。
 
  莲花资本创始人邱浩认为,快手和抖音核心用户群的共性在于缺乏社交表达。前者的核心人群是长尾人群,后者是青少年。随着平台的壮大,用户构成也会发生变化,但核心用户仍然决定着平台的基本调性。对于品牌方来说,青少年素来被认为营销的是重点人群。抖音也充分发挥了这种优势,在品牌广告变现领域行进迅速。
 
  此外,还有不少品牌入驻抖音。一位在4A公司从事短视频平台投放的人士表示,目前品牌方更喜欢在抖音做投放,但是在抖音200万起步的品牌挑战赛,性价比逊于微博的热门话题榜,因为互动数据差很多。一位互联网公司的市场工作人员则表示,在抖音投放的品牌广告普遍是播放量高,但转化率低,一些品牌目前更倾向于借助红人投放广告或者自己开设抖音账号。
 
  

点击次数:  更新时间2018-07-27  【打印此页】  【关闭